De stora trenderna inom digital marknadsföring år 2017

Digital marknadsföring har gjort det möjligt för småföretag att med hjälp av kraftfulla verktyg nå en global publik med bara ett par knapptryck.

Men, ju mer tekniken för digital marknadsföring har utvecklats, desto mer komplicerade och specialiserade har de blivit. Därför tar vi nu en titt på de viktigaste trenderna att hålla utkik efter under 2017.

Video är här för att stanna

Tack vare videoappar som Snapchat och Instagram ser vi nu mängder av innehåll i form av livevideo. Detta innebär en möjlighet för digitala marknadsförare att kommunicera direkt med sina följare och leverera ett budskap som är fräscht, relevant och dynamiskt.

Sådana tekniker för videomarknadsföring inkluderar bland annat snabba kundrecensioner och uppvisning av produkter, och tack vare hur delbart sådant dynamiskt innehåll är bör det inte underskattas av marknadsförare.

Och istället för att spendera flera månader på ett enda budskap kan man tack vare snabbheten i digital marknadsföring leverera regelbundet multimediainnehåll med hjälp av videos.

Den mobila revolutionen

Mobila enheter har snabbt blivit det främsta kommunikativa verktyget. Detta har haft en dramatisk påverkan på moderna marknadsföringstrender eftersom företag måste ha Googles Mobilegeddon i åtanke och leverera innehåll som riktar sig mot mobilanvändning.

Oavsett om det är en hemsida som implementerar stor text och enkla menyer eller om det är mobiloptimerade spelautomater som Twin Spin på SverigeAutomaten så visar det att vi allt mer behöver skapa innehåll som passar på en mindre skärm.

Detta visar framförallt hur vi rör oss bort från en statisk hemsida på en stationär dator. Och med tanke på framväxten av augmented reality och virtual reality så är detta något som bara kommer att växa sig starkare och starkare.

Förebildsmarknadsföring

Eftersom det har blivit enklare att skapa kraftfullt och dynamiskt innehåll har även förebildsmarknadsföring växt sig starkare. Förebildsmarknadsföring handlar om att anlita inflytelserika individer, som bloggare eller videoskapare i ett försök att sprida ens varumärkes budskap till en redan hängiven publik.

Kanske ser vi detta mest när vi tittar på vloggare på YouTube. Här ser vi allt från när någon visar hur man sminkar sig på ett optimalt sett till hur man klarar av en bana i ett datorspel, och detta har skapat en ny gren av internetstjärnor.

Men medan livevideo-appar som Snapchat har hjälpt att skapa ett snabbare sätt för förebilder att kommunicera med sin publik är det uppenbart att företag kommer hitta nya sätt att använda sig av nya kommunikationsteknologier.

Casinofiffel till spelarnas fördel?

Att casinon lurar folk på pengar genom riggade spel är en vanlig föreställning. Det kommer sig till stor del av det kaos som tidigare rådde inom spelbranschen i stora delar av världen. Casinoverksamheten i Las Vegas, till exempel, var fram till 1980-talet nästan helt kontrollerad av maffian, som inte var speciellt intresserade av att ge spelare en ärlig chans att vinna.

Det är en situation som inte stämt in på Sverige, i alla fall inte sedan vi fick statligt spelmonopol på 1940-talet. Detta monopol gjorde att det var lätt att undvika mindre seriösa aktörer som enbart var ute efter att blåsa folk på pengar. Avigsidan var då de kraftigt begränsade spelmöjligheterna för de som ville spela. Spelmonopolet har sedan dess luckrats upp en hel del, då internet gjort det enkelt att spela på diverse utländska spelsajter (hos exempelvis http://www.casinon.me listas dussintals nätcasinon man kan spela på som svensk).

Fortfarande spelmonopol i Sverige – i princip

I princip har vi dock fortfarande ett spelmonopol i Sverige, där de fyra landbaserade casinona, kallade Casino Cosmopol som finns i Stockholm, Malmö, Sundsvall och Göteborg, drivs av Svenska Spel. Casino Cosmopol har då och då befunnit sig i hetluften, men inte på grund av att man lurat spelare på pengar.

Tvärtom så har Casino Cosmopol nyligen gjort tvärtom – betalat ut betydligt mer vinstpengar än man tänkt sig. Enligt Aftonbladet så ska Casino Cosmopols spelautomater drabbats av ett fel som gjort att de betalat ut ett antal miljoner kronor för mycket i vinst. En person ska på bara några veckor lyckats vinna över 600 000 kronor. Ryktet om de lättförtjänta pengarna hos Casino Cosmopol spred sig snabbt, och köer till de felande automaterna uppstod.

Inga krav på återbetalningar

En del casinon skulle kanske åberopa Force Majeure, och hävda att de inte behöver betala ut vinster som uppstått på grund av tekniska fel, eller till och med kräva tillbaka redan utbetalade pengar, men detta kommer Casino Cosmopol inte att göra. Vad gäller problem med vinstutbetalningar, skatter och liknande så skiljer sig olika onlinecasinon också åt en hel del; vissa är bättre än andra, och det finns flera bra casinosajter att välja mellan.

Casinoverksamhet står dock bara för en liten del av spelandet i Sverige, där i stället spelformer som tips, lotto och trav står för en stor del av ”folkspelandet”. Att det ändå är onlinecasinon och pokersajter som står för en stor del av den mediala uppmärksamheten är lite konstigt, då man ju även kan kringgå monopolet och spela på exempelvis lotto och odds online numera.

Från historisk händelse till telefonnummer – vårens hetaste nummerauktion

Den 12 april 1961 spändes Jurij Gagarin fast i den sovjetiska rymdfarkosten Vostok 1, sköts rakt upp i luften och blev den första människan i rymden. Uppståndelsen i världen var stor. Miljontals människor förundrades över det som hänt. Många talade om en ny era i mänsklighetens historia. Nu kan telefonnumret som representerar den historiska händelsen bli ditt genom Vimla.

En nummerauktion innebär att ett nummer auktioneras ut till högst bjudande. Det värdefulla numret som bildar datumet då Jurijs rymdresa ägde rum, 0732 – 61 04 12, kommer att auktioneras ut på Tradera med start måndagen den tredje april. Alla intäkter går till Astronomisk Ungdom och deras arbete, som hjälper barn och unga med rymdintresse att nå sina drömmar.

– Vi på Vimla är förespråkare av teknik och innovation. Vi tycker därför att datumet då första människan besökte rymden är riktigt hett. Vi har valt att skänka vinsten från auktionen till Unga forskare. De arbetar dagligen för att väcka nyfikenhet och skapa intresse för ämnen som naturvetenskap, teknik och matematik, säger Johan Littorin, affärsansvarig på Vimla.

Den lyckliga vinnaren som kammar hem auktionen får utöver mobilnumret en kosmonautdräkt med tillhörande hjälm.

Länk till auktionen: http://www.tradera.com/item/342765/279048103/0732-forstamanniskanirymden-1-ars-vimla-abonnemang-kosmonautdrakt

Att välja webbhotell för WordPress

I Internets barndom var användarvänlighet inte högsta prioritet. I efterhand kan man undra om datanördarna som utvecklade webben ens ville göra det enkelt och lättillgängligt. Det här var ju deras grej liksom. Men i takt med att allt fler började använda internet i sina dagliga liv kom kraven på att även ickeingenjörer med begränsade kunskaper och tidsramar måste kunna publicera sig utan att varje gång ringa IT-supporten.

I början av 2000-talet skapade man av denna anledning WordPress, som både är en kommersiell bloggtjänst och ett standardiserat publiceringsverktyg med fokus på nytta och design. Idag ligger WordPress till grund för miljontals bloggar och webbsidor.

Desto större anledning att det måste fungera. Själva poängen med nätet är ju flexibiliteten. Man ska kunna jobba vartsomhelst i hela världen och ändå vara säker på att komma åt samma hemsidor och dokument som alla andra, och det ska se likadant ut. Det är det som är styrkan hos WordPress. Lika säkert som att informationen ska vara intakt måste man enkelt kunna byta teman och design, det är hemligheten till succén.

Men i flexibiliteten ingår också ett oberoende av leverantörer och plattformar. Det ska gå att byta dator, telefon, surfplatta och mjukvara utan att innehållet eller upplevelsen försämras. Inte heller vill man behöva binda upp sig hos en internetleverantör eller webbhotell utan att kunna byta snabbt och enkelt. Här blir det tyvärr problem ibland eftersom alla webbhotell inte är fullständigt anpassade för WordPress.

Trivs man med WordPress och vill fortsätta att använda detta verktyg på det nya webbhotellet vill man att det stödjer One-click-install av WordPress, och om hotellet har ett eget publiceringsverktyg kanske det bara gör plattformen krångligare att använda för den som tänker fortsätta med WordPress. Dessutom brukar även tjänster man inte har någon nytta av kosta pengar. För webbhotell handlar ju inte bara om publiceringstjänster, det är ju också en prisfråga. Förutom månadsavgift tar de kanske ut en startavgift, fakturaavgift eller andra enskilda tillägg? Och hur fungerar supporten? Går de att nå på telefon, och framförallt – löser de dina problem?

Det är mycket att tänka på när man ska flytta, även om flytten ”bara” handlar om en hemsida. Lyckligtvis finns det andra som tänkt åt oss andra och jämfört webbhotell för WordPress-användare, så slipper vi göra misstag andra redan har gjort åt oss.

Hitta de bästa casinona på nätet

Det vimlar av casinon på nätet, med dussintals, ja kanske till och med så många som hundratals olika alternativ att välja mellan. Eftersom casinospelande online spelas med riktiga pengar är det extra viktigt att hitta ett bra casino. Den enorma konkurrensen gör att casinona försöker locka spelare med mängder av olika erbjudanden, och för den ovane kan det vara svårt att avgöra vilka erbjudanden som är bäst. Men det är ju inte bara de olika erbjudandena som avgör om ett casino är bra eller inte – det är ju också viktigt att det finns bra spel att spela där!

Nätcasinona etablerade på allvar

Ett tecken på att nätcasinona på allvar etablerat sig i vårt land är att riksdag och regering nu funderar på att erbjuda utländska spelbolag licens att bedriva sin verksamhet i Sverige. Detta fick nyligen Svenska Spels VD Anitra Steen att avgå, då hon hellre skulle vilja se mer förbud, IP-blockering och liknande, vilket ju knappast är helt realistiskt.

Svenska licenser skulle dock vara ett tveeggat svärd, och det är sannolikt att spelbolag som skaffar sådana kraftigt skulle behöva skära ner på olika bonuserbjudanden, då dessa skulle kunna locka folk att börja spela. I ärlighetens namn ska nu påpekas att Svenska Spels målsättning är att motverka spelberoende, men risken finns att även spelare som har sin hobby under kontroll kommer att få försämrade villkor med svenska licenser.

Bra casinon, med eller utan svensk licens

Men med eller utan svensk licens så går det idag att hitta bra casinon tack vare siter som Casinopro.se. För de allra flesta är det på tok för mycket arbete med att hålla reda på alla olika nätcasinon, och dessutom förändras deras erbjudanden och utbud konstant. Casinpro.se förenklar det hela genom att lista och recensera en stor mängd nätcasinon. Där förklaras också på ett bra sätt hur casinobonusar fungerar – någonting som, ärligt talat, inte alltid är självklart för noviser.

Men det är inte bara casinorecensioner som återfinns hos Casinopro.se, utan även information om kommande spel, till exempel nya spelautomaten Jimi Hendrix, som då handlar om gitarrguden. Spelet har knåpats ihop av svenska Net Entertainment, och det behöver väl knappast påpekas att musiken är riktigt bra? Det är sådan information, tillsammans med grundliga genomgångar av olika casinon och bonuserbjudanden som gör att det är enkelt att säga att: Casinopro.se – Bäst casinon på nätet!

Google ställer hårdare krav på mobilanpassning

I april 2015 genomfördes en av de mest uppmärksammade uppdateringarna av Google på länge. Många kallar uppdateringen för Mobilgeddon just eftersom det handlar om en uppdatering som påverkade sökningar via mobilen. En rad E-handlare fick närmast panik och belastningen hos webbyråerna var hög. I efterhand visade det sig vara en svagare rankingfaktor än vad många befarade så någon undergång (Armageddon) var det knappast för de som inte valde att mobilanpassa sin sida.

Den 16:e mars 2016 annonserade Google att man kommer ta mobilanpassingen ytterligare ett steg till. Från och med i maj i år kommer en uppdatering att ”rullas ut” som ökar effekten på de mobilanpassade sidorna. Rankingfaktorn kommer alltså väga tyngre mot tidigare. Hur tungt är däremot inte offentligt. Som vanligt är Google ganska diffusa när det kommer till uppdateringar och förändringar.

Har du redan mobilanpassat din webbplats kommer inte denna uppdatering påverka rankingen för den. Det är i alla fall vad Google skriver i nyheten. Men man måste komma ihåg att det är skillnad på mobilanpassning och mobilanpassning. En sida kan se navigeringsvänlig ut på en mobil utan att för den skull anses vara helt mobilvänlig enligt Google. Ett snabbt test rekommenderas därför på deras mobilvänlighetstest

Är det rätt?

I början av inlägget på Googles webmasterblogg skriver de att en sökning alltid ska ge relevant och rätt svar oavsett vilken enhet man söker på. Men detta blir ändå något missvisande. Om alla sidor skulle ställas mot varandra helt utifrån dess relevans kan inte Google låta mobilanpassning påverka rankingen. I det fall som det är två sidor som har nästan exakt samma relevans kommer ju den mobilanpassade sidan prioriteras av Google när sökning sker via en mobil. Det kan därmed vara en rankingfaktor som pushar upp de sidor som är något sämre i relevans.

En sökning kan eventuellt ge något sämre relevans när man söker via mobilen. Det går inte att komma ifrån. Däremot blir sidan betydligt enklare att besöka och navigera på. De allra flesta prioriterar detta – i likhet med Google. Men det gäller att skilja på användarvänlighet och relevans när frågan diskuteras.

Läs mer:

Håkan Perssons blogg om SEO (Att ligga etta på sökordet sökmotoroptimering skapar stort intresse)

Googles nyhet om uppdateringar gällande mobilvänlighet (Från webmasters.googleblog.com)

Googles mobiltest (Testa om din hemsida är mobilvänlig enligt Google)

Flygresor.se – App eller Online?

Förra året fick Flygresor.se full pott (fem av fem poäng) i ett test som Expressen genomförde på flertal svenska webbplatser som jämför flygresor. De kammade hem vinsten tack vare ett flertal filtreringsfunktioner.

De flesta som besöker sidan gör det för att just jämföra priser på flygresor men webbplatsen är även intressant ur ett rent tekniskt perspektiv. Ett inte helt enkelt system ligger bakom presentationen av de olika flygresorna.

Men hur står sig appen? Allt fler söker, bokar och köper saker på nätet via mobilen så appar är framtiden. Tänkte göra egna recensioner av olika appar framöver och börja just med flygresors app. Det som intresserade mig var just att webbsidan fått full poäng av Expressen men enbart 2,5poäng av 5 möjliga av användarna av appen. Är skillnaden så stor?

Ska man söka billiga flygresor via Flygresor.se eller via appen? Vi testar.

Små skillnader – Det handlar om information

Efter att ha sökt efter exakt samma resa både online och via appen så är känslan att det inte finns någon skillnad alls på dessa två sökvägar. Det som Expressen lyfter upp i sin recension, som de stora fördelarna, är att det finns så många olika filtreringsfunktioner. Som jag ser det är det precis samma oavsett om sökningen sker via appen eller online.

Men vid en närmare granskning hittar jag små skillnader.

Hyra bil

Det är även möjligt att hyra bil via webbplatsen. Själva bokningen sker på liknande vis men här skiljer det något i information. Inne på appen står det ”Rentalcars.com” högst upp. Betyder det att Flygresor.se har ett samarbete med dem eller vad betyder detta? Lite längre ner finns även en reklambanner som uppmanar till att ladda hem appen. Men när man klickar på den kommer man till toppen på appen. Vill Flygresor.se göra reklam för en annan app än sin?? Här får appen ett litet minus.

Sista minuten

Både appen och onlineversionen bjuder på sök på ”Sista minuten”. Men i och med att mobilen är mindre har utvecklarna blivit tvungen att minimera informationen. Online kan jag se vilken researrangör som står bakom resan (ex Fritidsresor) men det kan man inte se på mobilen. Spelar det någon roll? Ja, för den som har presentkort hos en återförsäljare är det helt klart nödvändigt. Här vinner onlineversionen.

Så.

Någon större skillnad hittar vi inte mellan appen och webbplatsen även om webbplatsen får något bättre betyg.

Vad är det då som ligger bakom det sämre betyget för appen? När jag scrollar och läser recensionerna på appen på Google Play så är det en sak som är tydlig. Ett flertal ettor finns där – men med noteringen ”För en äldre version”. Starten var alltså inte så lyckad för företaget. Men framtiden har de framför sig och jag gissar att medelbetyget hos appanvändarna med tiden kommer närma sig.

Framtiden för casinoaffiliates är ljus

Affiliateverksamhet är stort inom spelbranschen på nätet, en mångmiljonbransch med en stor mängd olika aktörer. Det är en marknad som inte visar några tecken på att minska. Tvärtom; det händer väldigt mycket inom casinoaffiliatebranschen just nu. Den som driver ett affiliatenätverk eller en affiliatesajt idag kan skatta sig lycklig då uppköpen av affiliatesajter håller på att nå stormstyrka. Dessa två pressreleaser, dels från Catena och dels från en av Catenas konkurrenter.

Det som händer inom affiliatevärlden för casinon och gambling just nu är att affiliatesajtern blir uppköpta i rask takt. Dels av olika affiliatenätverk, men även av företag som är direkt involverade i casinoverksamhet, genom att de driver egna casinon eller utvecklar spel och plattformar. Enligt onlinecasinot Mr Greens svenska country manager så är uppköpen ”en tydlig trend inom den europeiska gamblingindustrin”.

Samgåendena och uppköpen gör att affiliatenätverken får större bredd och djup, och enklare kan operera i flera länder. Att starta upp affiliateverksamhet i ett land där man inte har någon närvaro sedan tidigare är mycket svårt. Då är det betydligt enklare att köpa upp någon eller några av de större lokala aktörerna och växa på det viset.

Dessutom: att köpa upp konkurrerande affiliatenätverk gör också att man inte bara får tillgång till deras sajter, utan även deras avtal med olika onlinecasinon, vilket ytterligare förenklar att ta sig in på nya marknader.

Att driva trafik till de olika onlinecasinona är en verksamhet som kan vara mycket lönsam, men där konkurrensen är knivskarp. Branschen har utvecklats mycket, och det blir allt svårare för små oberoende aktörer att lyckas. Men även för dessa så är framtidsutsikterna bra. Är man duktig och bygger upp en bra affiliateverksamhet så finns chansen att ett av de större nätverken vill köpa ens verksamhet – och priserna kan hamna mycket högt.

Att affiliatenätverk köper upp varandra och växer på det viset är inte konstigt. Men som tidigare nämnts så köper även företag som driver onlinecasinon upp olika affiliatenätverk – fast inte i lika hög utsträckning. Det är ju heller inte speciellt konstigt, utan det finns flera skäl till det. Att få större kontroll över olika affiliatenätverk som driver trafik är en given fördel, liksom det också är lönsamt, till och med att skicka kunder till konkurrenterna.

NHL 16

Jag var ganska inkörd på NHL 15 när jag började testa NHL 16, så jag kommer att jämföra dem en del i denna recension. När man har startat sin första match och kört igång är en sak som slår mig att puckljudet för när man tar emot en passning, känns mycket mer verklighetstroget. En liten detalj, men det kan också vara skönt med sådana små förbättringar. Jag tycker också att känslan för passningar och mottagande av passningar är klart förbättrad mot tidigare. När man tycker att man är ganska bra på NHL 15 så kanske man lätt kan tänka att man kan gå in och tokdominera på NHL 16. Glömt det! Spelmotorn har förbättrats och det tar en stund innan man har lärt sig hur man ska göra för att lyckas i det nya spelet. Precis som det ska vara med andra ord.

En stor besvikelse med NHL 15 var att man inte kunde spela en SHL-säsong på det. Det gick bara att köra en NHL-säsong eller ett slutspel. Men i NHL 16 har man rättat till detta och det är verkligen välkommet! Det finns också en hel del nya spelformer i onlineläget, som är mycket trevliga. Det går t.ex. köra straffläggning, spela lagspel 6 mot 6 dvs. 12 andra spelare inklusive målvakterna, där du enbart kontrollerar en av de enskilda spelarna. Det sistnämnda är häftigt, men blir väldigt rörigt. Träningsläget är också utökat med flera varianter att träna på, vilket är bra.

En annan nyhet är den tränarassistent som har införts. Med hjälp av den kan du hela tiden få tips om hur du ska agera ute på isen inför nästa närkamp. Du kan sedan få förslag på saker du behöver förbättra, samt vad du gör bra när det gäller t.ex. försvaret och anfallet. Bara en sådan sak som hur man kan vinna tekningen är ju en hel vetenskap. Kul att detta har blivit mer verklighetstroget.

En störande grej när man kör SHL-match är att det står att man spelar i EA Sports Arena i Stockholm, oavsett vilket lag det är som har hemmaplan. Hade ju varit enkelt att lägga in de andra lagens städer istället.

Sammanfattningsvis tycker jag att NHL 16 innehåller en hel del saker som borde funnits med redan i 2015 års upplaga. Men det finns också en del nya häftiga förbättringar som gör det mycket mer innehållsrikt än sin föregångare. Är det då värt att uppdatera om du sitter på NHL 15 idag? Nja, säger jag nog med viss tveksamhet. Det är trots allt en hel del pengar det kostar. Annars tycker jag helt klart att NHL 16 är värt ett köp.

Svenska Ehandlare tar Googles mobilråd på stort allvar.

Den överlägset största förändringen som genomfördes av Google 2015 var det som
många kallar för Mobilgeddon. Med andra ord att Google hotade med att presentera
företag sämre bland sökresultateten om inte de hade mobilanpassad sida.

När Google offentliggjorde att de skulle genomföra denna förändring blev det ”eld i baken” hos mängder av E­butiker. Många prioriterade detta högst av allt för att inte tappa besökare genom organiskt sök när väl uppdateringen skulle implementeras av Google.

Nu var det inte alla E­butiker som valde denna väg men väldigt många.

SEO­företaget Topdog genomförde nu i januari en Semrush och visade att av dessa 20 var det bara två företag som hade en mobilanpassning under 90%. Det var Laredout.se (4%) samt
Vistaprint (49%)

Synligheten påverkas olika

Att E­butikerna skulle satsa på att göra sidorna mobilvänliga känns inte som någon
överraskning. Trots detta är det två företag som ligger långt efter övriga 18.
Det mer överraskande är hur företagen syns på olika sökord – detta både mobilt och på dator.

Ett av de företag som idag har 100% mobilvänlig hemsida är Boozt.com. Testet visar att 1842 nyckelord syns bland de första 20 sökträffarna om man söker via dator och att 1587 visas på mobilen. En skillnad på ca 14% till mobilens nackdel. Detta trots total mobilvänlig sida.

Skillnaden är något olika mellan företagen. Lightinthebox som har 91% mobilanpassning har en skillnad på 20%. . Betyder det att ju mindre mobilanpassning desto större skillnad mellan dator och mobilsökning? Inte alls.

Boozt (100% mobilvänlig) har en skillnad på 14%

Byggmax (100% mobilvänlig) har en skillnad på 4%

Fujidirekt (99% anpassad) har en skillnad på 6%

Lightinthebox (91% anpassad) har en skillnad på 20%

Skillnaden rör sig alltså mellan någon procent upp till ca 20%. Någon direkt koppling mot hur sidan är mobilanpassad går inte helt att se.

Det företag som har minst mobilanpassning (Laredout) visar även intressanta siffror.

På dator är 836 sökord synliga – via mobilen 1213. Det företag som har anpassat sig sämst – är mest synlig via mobilen. Det är det enda företag som syns bättre på mobilen mot på datorn.

Vistaprint (49% synlighet) har en skillnad på 2,2% vilket är bland de allra bästa.

Till vänster har ni datan i form av en infograf att studera: