<b>Sverige kommer på andra plats över de länder i Europa som
är mest motiverade online, enligt en ny global undersökning från mediebyrån
Mindshares nätverk. </b>

Idag publiceras en ny rapport, <i>Are
you Digitally Normal?</i> Undersökningen <i>Mindshare
Digital Normalness Index</i> (MDNI) utmanar de föreställningar vi har kring drivkrafterna
bakom vårt användande av digitala medier och avslöjar motiven bakom våra
beteenden online. Undersökningen har gjorts i 33 länder, från Australien till
USA, och är tänkt att ge en bild av vad det är som verkligen motiverar och driver
oss att gå online samt i vilken sinnestämning vi befinner oss i när vi är där. Något
som är viktigt att förstå för alla dem som vill kommunicera eller sprida ett
budskap på nätet. &nbsp;

Undersökningen visar att svenskar rankar högt när det gäller att motiveras
av underhållning och att söka efter information på nätet, medan man inte rankar
lika högt när det gäller engagemanget av att vända sig till internet för banktransaktioner.

Den metod som används i undersökningen såg motiven bakom beteenden
online (självförverkligande/
underhållning/informationsinsamling/transaktioner)
vilka matchas mot ett "normalvärde" som skapats genom att titta på
kvaliteten på
varje lands digitala infrastruktur (penetration
och kvaliteten på
anslutning). Mindshare avslöjar också i undersökningen att:

• Storbritannien är under gränsen för det ‘normala’ i
  motivationen&nbsp; av alla de fyra
  drivkrafterna (på 17:e plats) när dessa värden jämfördes med landets nivå av
  infrastruktur, precis som USA (20:e plats) och Japan (28:e plats).
• Portugal är det mest avancerade landet i Europa (2:a
  plats totalt i undersökningen) och slår Sverige (6:e plats totalt), Spanien (9:e
  plats), Tyskland (13:e plats) och Storbritannien(17:e plats).

Av de 33 länderna i undersökningen var det endast 14 stycken som befann sig
över ”normalgränsen” och på så sätt utmärkte sig i sin användning av digitala
kommunikationsmedel för de fyra undersökta områdena i förhållande till
kvaliteten av deras lands infrastruktur. Storbritannien, USA, Australien och
Japan är alla exempel på länder som hamnade under det som i undersökningen
ansågs vara ”normalt”.

Torbjörn Larsson, VD för Mindshare Sverige, säger: ”<i>Den nya undersökningen som gjorts av Mindshare globalt, är ett bra
verktyg för att se att olika grupper och nationer motiveras av olika faktorer
digitalt och online- och att dessa olika sinnestämningar och motiv kräver olika
typer av dialoger och tilltalsätts, vilket gör Adaptiv Marketing mer aktuellt
än någonsin. Undersökningen ger oss många dimensioner och en del intressanta
resultat. Sverige och Nederländerna är de länder som har den mest utvecklade
digitala infrastrukturen bland de länder i Europa som är med i undersökningen. Utöver
Nederländerna är det endast Japan, Sydkorea och Singapore som rankas högre än
Sverige när gäller den digitala infrastrukturen.</i>”

<b>Undersökningen MDNI:s tillvägagångssätt:</b>

1.&nbsp; Undersökningen
fokuserar på fyra olika motiv (självförverkligande/ nöje/ informationssökande/
transaktioner). Ett urval av 33.000 respondenter tillfrågades
om huruvida, och hur ofta, de genomförde
de en rad olika handlingar online, från bloggande till att använda
tjänster på sin Internetbank. Svaren analyserades sedan
för att statistiskt delas upp per land och drivkraft. Statistisk
analys användes sedan för att gruppera dessa beteenden genom land
och motivation.

2.&nbsp;
Parallellt skapades en "infrastruktursvärdering" beräknad på varje lands
tillgänglighet till Internet och varje nations genomsnittliga hastighet på
anslutningen.

3.&nbsp; De två
"värderingarna" blev till korsreferenser,
som producerar en trendlinje för att kartlägga
förhållandet mellan de två. Denna linje
visade vad som var typiskt vid varje given nivå av infrastruktur,
och visade huruvida ett lands motivationspoäng
var över eller under det "normala"
baserat på den tillgängliga infrastrukturen.
<b>För mer information,
kontakta:</b>

Torbjörn Larsson, VD
för Mindshare Sverige, 0736-258383, <b>[u]to[/u]</b><b>[u]r[/u]</b><b>[u]b[/u]</b><b>[u]jorn.larsson@mindshareworld.com[/u]</b>

Pressreleasen kommer från: Newsdesk