Vi kan nu summera mobilåret 2007 och som vanligt var det ett händelserikt år för branschen. Vi bedömer att den totala marknaden i antalet sålda mobiler ökade med ca 10% jmf 2006. 2007 var också året då mobilt bredband slog igenom på svenska marknaden.

Marknaden gick upp cirka 10% för 2007 jämfört med 2006, vilket motsvarar ungefär 300.000 fler telefoner och totalt såldes det ca 3,4 miljoner mobiler* på den svenska marknaden. Däremot uteblev den riktiga slutspurten i julhandeln och både november och december var sämre än våra prognoser, vilket kan vara en indikation för en viss avmattning för det nya året.

. Fyra av tio mobiler som såldes under 2007 stödjer 3G
Fortfarande saknas riktigt billiga 3G telefoner, vilket gör att andelen inte är större. Att tänka på för konsumenten är att operatörerna generellt nu lägger allt större fokus på investeringar och teknisk utveckling i 3G-näten, vilket inte kommer de som är kvar i 2G näten tillgodo. TV i mobilen lanserades på allvar, men har ännu ej tagit riktig fart, trots att tjänsten är riktigt bra. Här kommer vi att se en ökning under 2008.

. Mobilt bredband tog fart på allvar
2007 var året då det mobila bredbandet tog fart på allvar. Den uppenbara kundnyttan av att vara mobil ”på riktigt” med sin laptop i kombination med billiga priser på tjänsten, var de stora katalysatorerna.

Prissänkningen på tjänsten skedde snabbare än någonsin och när Tele2 lanserade sitt erbjudande med mobilt bredband för 99kr/mån, där modemet ingick, tog försäljningen fart på allvar.

Under året lanserade alla operatörer sina mobila bredband i olika hastigheter och under slutet av året kunde man komma upp i 7,2 Mbit/s. Intressant är även att en femte operatör lanserade sitt mobila bredband, Nordisk Mobiltelefon, i det ”gamla” NMT nätet med över 85% täckning i Sverige.

– Just täckningsfrågan har varit på tapeten då framförallt turbo3G endast varit utbyggt i Stockholm, Göteborg och Malmö, vilket hittills har begränsat marknaden något, säger Johan Paulsen Järnliden, Marknadschef på The Phone House.

Under 2008 kommer vi få se fler kombinationserbjudanden i vilka kunder får rabatt om man väljer fler tjänster från samma operatör. Många kunder kommer säkert också att byta sitt fasta bredband till mobilt. Har man inte stora krav på hög hastighet, är det i princip bara inomhustäckningen som kan sätta begränsningarna.

På fasta bredbandet var det Telias digital-TV satsning som stack ut. Många kunder har nu bredbandet som bärare av TV-tjänsterna och den utvecklingen blir intressant att följa under året.

. Samtalspriserna sjönk ytterligare
De drastiska justeringar som skedde under 2006 när minutpriset sänktes till 49 öre/minut, var hyfsat stabila till slutet av 2007, då Tele2 lanserade sitt Snackis med samtalspriser ner till smått otroligt låga 19 öre/minut.

– Vi har sagt det förut och säger det igen , nu är mobilen en allvarlig utmanare till den fasta telefonen. För den fasta avgiften för hemtelefonen kan kunden nu få motsvarande nästan 4 timmars mobil samtalstid, vilket borde räcka till för många, säger Johan Paulsen Järnliden, Marknadschef på The Phone House.

. Mobiler och mode
På hårdvarusidan skedde inga på allvar revolutionerade saker, men många spännande funktioner adderades till, såsom GPS i Nokias N95. Urvalet av modeller med riktigt bra kamera (5megapixel) ökade och vi såg flera modeller med namn/design från de stora modehusen, som sålde riktigt bra, tex Prada-mobilen från LG. Vi lär se fler spännande lanseringar inom det området under 2008.

Prognos 2008
Den troliga inbromsningen av ekonomin kommer med största sannolikhet att påverka det totala antalet sålda telefoner och i samband med att det ännu ej presenterats några riktigt revolutionerade tekniska genombrott för det kommande året, gör att ett ganska lika år avseende volym är en rimlig bedömning. Det behövs något ytterligare där kunden ser den uppenbara nyttan med den nya mobilens funktion för att driva på utbytestakten.

– Trenden med mobila bredband och korserbjudanden kommer däremot att hålla i sig, tex modem och laptop sampaketerat eller rabatt då kunden väljer flera tjänster från samma leverantör, säger Johan Paulsen Järnliden, Marknadschef på The Phone House.

– Att iPhone dyker upp även i Sverige under året är nog inte en alltför vågad gissning, säger Johan Paulsen Järnliden, Marknadschef på The Phone House.

Sammantaget så ser vi med tillförsikt på mobilåret 2008. Vi tror att mobilt bredband, lägre priser på samtal/tjänster, och att nya produktlanseringar kommer skapa goda förutsättningar för ännu ett intressant år på den svenska mobilmarknaden.

Försäljningstopplistan jul och mellandagsrea.
Sony Ericsson dominerade under året och så även under december. Sony Ericsson har för tillfället en produkt i varje prisklass som kan sälja volym, allt från den billiga Walkman-telefonen W200i till den avancerade arbetsmobilen P1i.

Värt att notera är att Nokias musiksatsning 5310 Xpress Music sålde stora volymer under december och tog sig in på listans andra plats.

TIO I TOPPLISTAN – THE PHONE HOUSE December 2007
ANTAL ENHETER (november månads placering inom parentes)

1. (7) Sony Ericsson W200i
2. (4) Nokia 5310
3. (1) Sony Ericsson K550i
4. (6) Nokia 1600
5. (2) Sony Ericsson K810i
6. (5) Sony Ericsson S500i
7. (3) Sony Ericsson K530i
8. (9) Nokia 3110 Classic
9. (NY) Sony Ericsson W910i
10. (-) Sony Ericsson W610i

Källa: The Phone House