<b>Idag valde Marknadsdomstolen att inte
bifalla Elskling AB:s talan om att förbjuda en konkurrent att använda dess
varumärke och firmanamn ”elskling” som sökord vid annonsering på Google Adwords.
&nbsp;Avgörandet möjliggör annonsering på
internet under andras varumärken, utan risk för påföljder. Elskling tycker att
det är anmärkningsvärt att förfarandet anses tillåtet på webben, då det inom
andra medier såsom tv, radio och print är förbjudet. Den stora vinnaren i
förlängningen är dock Google, som tillhandahåller annonsplatserna.</b>

Vid sökningar i sökmotorn Google presenteras de mest
relevanta sökresultaten i en s.k. organisk lista. Ovanför denna träfflista visas
betalda annonser kopplade till det använda sökordet genom en annonstjänst
benämnd Google Adwords.

För några år sedan gick det inte att
använda andras varumärken eller firmanamn som sökord för annonsering på Adwords.
Förslag till sökord för registrerade varumärken nekades automatiskt. På så sätt
hade företagen ett skydd, vilket förhindrade konkurrenter och andra obehöriga från
att snylta på varandra. Detta skydd togs sedan bort av Google då det stod klart
att de själva inte skulle hållas ansvariga för otillbörligheter vid
adwordsannonsering. Istället hänvisades företagen till att själva försvara sina
varumärken.

– Dels tjänar Google helt enkelt ännu mer
pengar på att inte ta något ansvar och dels blir det ingen huvudvärk för deras
jurister. Vi ansåg att det inte var rätt att andra snyltade på vårt varumärke
och när Schibstedägda Kundkraft Sverige AB började annonsera på ”elskling” bad
vi dem vänligt att upphöra. När de inte slutade bestämde vi oss för att pröva
frågan i Marknadsdomstolen, säger Faraz Azima, vd för elskling.se.

Domen möjliggör annonsering på internet
under andras varumärken, utan risk för påföljder. Därmed framstår det som
mindre viktigt att skaffa sig ett varumärkesskydd, speciellt för företag som i
huvudsak har sin verksamhet på internet.

– Vi tycker att det är anmärkningsvärt
att detta anses tillåtet på webben, då det i andra medier såsom tv, radio och
print inte är det. Dagens dom är dessutom ett bakslag för konsumenterna, som nu
kommer att få betydligt spretigare sökresultat på Google, säger Faraz Azima.

Juridiska ombud för Elskling AB var advokaterna
Magnus Friberg och Cecilia Tholse vid Setterwalls Advokatbyrå.

Pressreleasen kommer från: Newsdesk