<b>Det är fortfarande männen som sitter på de största
marknadsbudgeterna och marknadsavdelningarna stänger de utlandsfödda ute. Det
sammanfattar de mest anmärkningsvärda resultaten av Marknadschefsbarometern som
nu för första gången presenteras av Dagens Media i samarbete med Netigate.
Kvinnorna är något överrepresenterade bland de tillfrågade, men det är männen
som sitter på de stora budgeterna.</b>

<b>Ett annat överraskande resultat är andelen utlandsfödda på
marknadsavdelningarna. Enbart sex procent av personalen på
marknadsavdelningarna är födda utanför Norden.</b>

Bland de tillfrågade syns en viss
övervikt av kvinnor, men det är majoriteten män som sitter som högsta
marknadsansvarig. En jämförelse av snittbudgeterna visar tydliga klyftor mellan
män och kvinnor, där männens snittbudget ligger på dryga 61 miljoner kronor och
kvinnornas enbart på knappa 14 miljoner kronor.

– Det förvånar mig att det var så stor skillnad. Det visar att
positionerna som högsta marknadsansvarig bland de tyngsta annonsörerna
fortfarande domineras av män, säger Lars Lindberg, marknadschef på
Netigate.

Urvalet för årets första
Marknadschefsbarometer är 115 marknadschefer bland landets

600 största annonsörer. Den sammanlagda annonsbudgeten hos de medverkande
företagen motsvarar cirka en tiondel av den totala årliga investeringen i
marknadskommunikation i Sverige.

Ett annat resultat som överraskade är
att enbart sex procent av de anställda på marknads-avdelningarna är födda
utanför Norden.

– Det innebär att det inte är mer än var 20:e anställd som är född
utanför Norden på svenska marknadsavdelningar. Att marknadskommunikation
handlar om att vara tydlig , ha fingertoppskänsla och att känna till samhällets
oskrivna regler kanske har en viss betydelse för att det är så få som är födda
utanför Norden på marknadssidan. Men resultatet känns dystert, det finns så
många fler roller på en marknadsavdelning än bara kommunikatörens, fortsätter Lars Lindberg.

Vidare visar Marknadschefsbarometern
att majoriteten av företagen kommer lägga lika mycket eller mer pengar på
marknadsföring under 2013 som 2012. Samtidigt finns tydliga trender att företagen satsar
mer resurser på de sociala medierna. Användningen av sociala medier ökar enligt
deltagarna och hela 60 procent anser att sociala medier är mycket viktiga eller
viktiga för marknadsarbetet och högst upp på listan ligger Facebook följt av
YouTube. För B2B-kunder anses LinkedIn som den största kanalen för social
kommunikation.

– Vi fimpar masskommunikationen och lägger energi på kanaler som
engagerar kunder och kommande kunder, säger en deltagare i undersökningen.

Dagens Medias och Netigates
Marknadschefsbarometer tar tempen på vad kommunikationsköpare i de mest
reklamintensiva företagen anser om det ekonomiska klimatet i Sverige. Detta
förväntas bli en kvartalsvis undersökning och ett stående redaktionellt inslag
i Dagens Media, där Netigate står för analys och kommentarer.

<i>
</i>
<i>För mer information, vänligen
kontakta:</i>

Lars Lindberg, marknadschef, Netigate

Tel: 0708-61 59 85

E-post: &nbsp;lars.lindberg@netigate.se

Victor
Molander, VD, Netigate

Tel: 0733-41
44 01

E-post: victor.molander@netigate.se

Pressreleasen kommer från: Newsdesk