Mer än hälften av alla internet-annonsörer betalar per klick, men vem klickar egentligen på annonserna, och hur mycket är ett klick värt? En studie som presenterades igår av comScore, Starcom Media och Tacoda hävdar att hälften av alla klick på annonser (inte betalda länkar i sökmotorerna) genereras av endast 6 procent av surfarna.

Dessa är inte heller de mest eftertraktade klickarna. Den genomsnittlige mång-klickaren är mellan 25 och 44 år gammal, tjänar mindre än 300 000 kr per år, spenderar mycket tid, men lite pengar, på nätet, och tycker om att besöka auktioner, spelsajter och jobbannonser. Låter som att många av mång-klickarna är arbetslösa, och sysslolösa. Men vem trodde du klickade på annonserna egentligen?

Dessutom visar studien att det inte finns något förhållande mellan antalet klick på ett varumärkes annons, och medvetandet om varumärket, eller positiv attityd mot varumärket.

Annonsörerna vet troligen redan om detta, och fokuserar på de övriga 50 procenten av klicken. Men egentligen borde dom sluta räkna klick, och istället mäta vad som verkligen spelar roll för verksamheten, som försäljningar eller varumärkes-medvetanda. Räkna klick är enkelt. Mäta meningsfull ekonomisk avkastning är svårt.

Källa: http://www.techcrunch.com/2008/02/13/half-of-all-clicks-on-display-ads-are-worthless/