Stockholm, Sverige – 22 mars 2011

Läsarna tittar mer på annonserna i ett Ipad-magasin än i en tryckt tidning. Det visar en eyetracking-studie som gjorts av MRC International på uppdrag av Bonnier AB, Mag+ och News+, Bonniers plattformar för digitala magasin och dagstidningar på tablets.

 

I studien har 48 testpersoner fått läsa titlarna Dagens Nyheter och Sköna Hem i print- respektive Ipad-version. Jämförelsen visar att läsarna tittar på annonserna i 21 procent högre utsträckning på Ipaden. Dessutom spenderar de 63 procent mer lästid på Ipad-annonserna jämfört med printannonserna. Skillnaderna mot hur man interagerar med traditionell internet annonsering är ännu mer påtagliga.

– Resultaten från studien är anmärkningsvärda och visar på potentialen med Ipad-annonsering. Extra roligt och lite överraskande är även den klart positiva attityden till interaktiviteten i annonserna, hela 58 procent av studiedeltagarna tycker att det adderar värde för tidningen som helhet, säger Peder Bonnier, ansvarig för Digitala Medier på Bonnier Tidskrifter.

En ny metod, framtagen av det svenska företaget Tobii speciellt för eyetracking på mobila plattformar, användes i studien.

– Eyetracking erbjuder en unik objektivitet och inblick i vad människan tar till sig och upplever. Det har även visat sig vara ett av de mest effektiva sätten att öka lönsamheten med en kampanj, jämfört med andra tillgängliga marknadsundersökningsmetoder, säger Mathias Plank, grundare av och VD för MRC International.

 

För mer information, kontakta:

Peder Bonnier, Head of Digital Media, Bonnier Tidskrifter, tel 070 590 6345, peder.bonnier@bt.bonnier.se

Mathias Plank, Grundare och VD, MRC International, tel  070 536 0200, mathias.plank@mrc-intl.com

Bonnier är en mediekoncern inom tv, dagstidningar, tidskrifter, film, böcker och digitala medier. Med vår bas i de nordiska länderna och betydande verksamheter i bland annat USA, Tyskland, Storbritannien och Östeuropa är vi verksamma i 17 länder världen över med fler än 10 000 medarbetare. Vi har publicerat högkvalitativa medieprodukter sedan starten 1804. Läs mer om Bonnier på www.bonnier.se

MRC International har utvecklat världens första plattform för Online EyeTracking inom Market Research. Lösningen revolutionerar möjligheterna att mäta effekten av reklamkampanjer, genom att mäta i vilken utsträckning reklam uppmärksammas. Reklammätningarna genomförs på global basis, via storskaliga panelundersökningar med Webcam. Lösningen är framtagen i nära samarbete med Tobii Technology som är världsledande på EyeTracking och EyeControl. Läs mer om MRC International på <a href="http://www.mrc-intl.com">www.mrc-intl.com</a>

Pressreleasen kommer från: Newsdesk