För första gången spenderar unga vuxna mellan 16 och 24 år mer tid på internet än att titta på teve. Det visar den senaste EIAA Mediascope Europe-undersökningen som tagit tempen på hur människor i Europa använder media och internet. Dessutom visar undersökningen att användandet av sociala nätverkssajter nu har rusat upp på tredje plats på listan över de aktiviteter som användare ägnar sig mest åt på internet.

EIAA, European Interactive Advertising Association, genomför regelbundet undersökningar på hur europeiska konsumenter använder media och internet. Över 7000 intervjuer har genomförts inför den senaste varav 333 i Sverige. Själva undersökningen genomförs av Synovate. Bakom EIAA står bland andra företagen AdLINK, AD Europe, AOL, DoubleClick, Microsoft Digital Advertising Solutions och Yahoo.

Enligt undersökningen ägnar 169 miljoner européer (57 procent) regelbundet åt nätsurfande. I Sverige är den siffran betydligt högre där 74 procent eller 5,6 miljoner regelbundet använder internet.

För första gången spenderar unga européer i åldern 16 till 24 år mer tid på internet än på att titta på teve. 82 procent surfar mellan fem och sju dagar i veckan medan 77 procent spenderar samma tid framför teven. Nära hälften, 48 procent, säger att deras tevekonsumtion har minskat på grund av att de spenderar mer tid på internet.

I Sverige är skillnaden mellan nätanvändande (91 procent) och tevetittande (79 procent) ännu större än det europeiska genomsnittet.

– Undersökningen visar tydligt att ett trendskifte är på gång. Teve lockar inte längre lika mycket. Internet erbjuder användarna så mycket mer än passivt tittande. Vi tror att annonsörer och reklambyråer förstår den här utvecklingen och är på gång att utveckla nya och innovativa strategier för att kommunicera med konsumenterna i den här nya mediebilden, säger Alison Fennah, executive director på EIAA.

Användandet av internet har även ökat generellt. Från 2004 har andelen europeiska användare som surfar mellan fem och sju dagar i veckan ökat med 61 procent till 75 procent av befolkningen. Samtidigt har antalet tevetittare hållit sig på samma nivå, 86 procent, under de tre åren.

En annan ökande faktor är tiden som människor ägnar åt webben. Varje vecka spenderar europén i genomsnitt 11,9 timmar online och en tredjedel (29 procent) surfar i minst 16 timmar i veckan på nätet. I Sverige är genomsnittet något högre med 13 timmar varav 36 procent av svenskarna ägnar mer än 16 timmar i veckan åt nätet.

Vad gör folk på internet då? Den mest populära aktiviteten i Europa och Sverige är att söka efter information (87 procent för Europa, 88 för Sverige) med mejl som andraplats (81 procent, 88 för Sverige). På tredjeplats har de sociala nätverkssajterna (Windows Live Spaces, Facebook, MySpace och andra) snabbt seglat upp som favoritsysselsättningen. 42 procent av européerna och 41 procent av svenskarna anger att detta är en av de saker de helst gör på internet. Därefter kommer chatt, ladda ner musik, lyssna på radio och titta på teve eller video.

Undersökningen har genomförts på svarande i länderna Belgien, Danmark, Frankrike, Holland, Norge, Italien, Spanien, Storbritannien, Sverige och Tyskland.

Läs mer om EIAA och undersökningen
http://www.eiaa.net

Källa: Microsoft AB