Sökmotoroptimering är livligt debatterat och det råder delade meningar om vad som ger bäst resultat. Är det antalet inlänkar eller själva innehållet på webbsidan som bestämmer rankingen på Google? För att ta reda på detta åtog oss vi att sökoptimera studentmössans webbutik i rent studiesyfte. Resultatet är både inspirerande och en smula omtumlande.

Jesper Knutson jobbar som försäljningschef på studentmössan och förklarar lite närmare varför han kontaktade Textalk för SEO-hjälp.

– Google har idag blivit ett av de viktigaste medlen för att driva försäljning online. Inte minst med tanke på vår unga målgrupp som sitter mycket vid datorer och är välbekanta med sökmotorer som Google. Som kund idag vill man själv granska marknaden och göra ett aktivt val som känns rätt utifrån sina egna kriterier.

Att enbart jobba med sponsrade länkar (AdWords) är dels kostnadsineffektivt samtidigt som många användare väljer bort just annonserna av olika skäl. Kunden vill välja fritt från det sökresultat som genereras oberoende och per automatik av just Google. Med hjälp av att ligga på topplacering av viktiga sökord för vår bransch (tex. studentmössa ) optimerar vi vår försäljning av studentmössor och samtidigt förtroendet hos våra kunder. Resultatet är slående och mycket imponerade, avslutar Jesper.

Studentmössans placeringar på Google.
Som ett första steg analyserade vi studentmössans dåvarande placeringar på deras viktigaste sökord. För detta ändamål använde vi verktyget Gserp och Google- analytics.

Det vi märkte var att placeringarna på deras viktigaste sökord var dåliga (mer om det längre ner). Detta till trots hade de en gedigen försäljning vilket skvallrade om en riktigt bra potential och en potentiell synergieffekt med en högre Google-ranking.

Analys
För att förstå varför studentmössan låg dåligt till på Google var vi tvungna att göra en analys av innehållet i deras webshop. Detta kom vi fram till:

1. Stora delar av innehållet på sidan var gjort med bilder istället för text.
2. Deras textinnehåll saknade korrekta rubriksättningar.
3. Det saknades internlänkar.
4. Stor avsaknad av relevanta artikelbeskrivningar.
5. Brist på content, alltså textinnehåll som beskriver deras verksamhet, affärsidé, sortiment osv.

Genomförande
Vi återanvände mycket av innehållet eftersom det fanns i bilder, men gjorde om det till text. För att skapa en mer sökmotorvänlig webbutik var vi också tvungna att skapa ytterligare innehåll och tagga upp rubriker på ett korrekt sätt. Internlänkar till deras viktigaste delar av sortimentet skapades också.

Vad som är viktigt att påpeka i detta fall är att det mesta innehållet kretsade runt en produkt vilket i vissa fall underlättade uppdraget men också ställde krav på att sidan inte fick se för plastig ut.

Resultat

<img src="http://www.textalk.se/webshop/wp-content/uploads/2012/09/01-01.png" width="480" height="581"> <img src="http://www.textalk.se/webshop/wp-content/uploads/2012/09/01-02.png" width="480" height="581"> <img src="http://www.textalk.se/webshop/wp-content/uploads/2012/09/02-01.png" width="480" height="581">

<img src="http://www.textalk.se/webshop/wp-content/uploads/2012/09/02-02.png" width="480" height="581">

Slutsats
Onpage optimeringen gav ett mycket bra slutresultat. I skrivande stund har studentmossan.com avancerat till en första plats på ordet studentmössa trots en pagerank på 0. Det ska naturligtvis tas hänsyn till att det är en väldigt nischad bransch med ett fåtal aktörer. Mer konkurrensutsatta branscher har naturligtvis en tuffare resa och då är länkbygge ett mycket bra alternativ till ren onpage optimering. För länkbygge och mer djupgående analyser rekommenderar vi våra samarbetspartners Be Better Online och Media Analys.

Pressreleasen kommer från: Newsdesk