Reklam och sponsring i bloggar är inget nytt och blir allt populärare.
Jacqueline Kothbauer tipsar om hur du med bloggarnas hjälp lockar publik
till dina evenemang.

Jacqueline driver kommunikationsbyrån Inclusion och har skrivit boken
Mediababe, en handbok för företag som vill skapa en personligare dialog med
kunder.

– De allra duktigaste bloggarna är de som bygger en karriär – oavsett om de
är entreprenörer, politiker eller har något annat yrke, säger Jacqueline.
Bloggandet handlar i allra största mån om att forma ett personligt varumärke
och kunna presentera sig själv, vilket blir allt viktigare i yrkesvärlden.

Enligt Jacqueline är rätt använd marknadsföring i bloggar mer effektivt än
traditionell reklam.

– Det är stor skillnad. En framgångsrik bloggares råd uppfattas inte som
reklam utan som en rekommendation. Jonas Colliander, bloggforskare vid
Handelshögskolan i Stockholm, menar att den rekommendationen kan ge lika
stark påverkan som råd från goda vänner eller kollegor vi litar på och
känner väl. Dessutom uttrycker många av oss sin personlighet med hjälp av
konsumtion och aktiviteter.

– Om vi gillar en bloggare och dennes livsstil kan vi härma honom eller
henne för att själva känna oss åtråvärda. Det är huvudanledningen till att
kändisar används i marknadsföring. Idag har bloggare klivit in på samma
arena. Ofta kan bloggarens påverkan bli starkare för att hans eller hennes
publik haft tid att utvärdera bloggarens kunskap och intresse. Deras
rekommendationer kan därför upplevas som mer trovärdiga, fortsätter
Jacqueline. Traditionella kändisar har ett starkt imagevärde, men det är
ingen hemlighet att de är köpta och inte behöver ha någon koppling alls till
produkten. Dessutom finns det ingen kommunikation mellan kändisen och
dennes publik i klassisk reklam.

– Bloggare är mer lättillgängliga. Där kan kunden se vad andra tycker om
rekommendationen, vilket också kan påverka hans eller hennes beslut. Ser man
på Facebook visar deras egen statistik att en länk från någon i en individs
nätverk får fyra gånger fler klick än en bannerannons på Facebook. Sociala
medier är en ny form av mun mot mun-marknadsföring, som är mycket effektiv,
säger Jacqueline.

Hur skiljer sig reklam för ett evenemang från att skicka ut information om
en produkt?
– Att bara skriva om en produkt är ganska begränsat, om det inte är en
teknisk apparat. Framför allt saknas användarperspektivet. För en konferens,
mässa eller annat evenemang är upplevelsen kärnan i kunderbjudandet. Att få
en personlig beskrivning och skapa dialog kring evenemanget går alldeles
utmärkt i en blogg. Dessutom finns det mängder av olika infallsvinklar för
bloggaren att skriva eller göra bilder och film om.

– Det viktigaste att tänka på när man jobbar med bloggare är att inte ge
strikta instruktioner, säger Jacqueline. Ge dem istället bra material så att
de är enkelt och tidseffektivt att blogga om ert evenemang. Fråga gärna vad
som intresserar dem och vad de behöver. Rörligt material engagerar mer än
bara text och bild. Att skicka videoklipp som ligger på YouTube är ett
utmärkt sätt att dra nytta av det. Den tekniska kvalitén behöver inte matcha
professionell reklamfilm, viktigare är att berätta om upplevelsen som
besökarna bjuds på. Gärna på ett personligt sätt och låt olika röster och
människor komma till tals. Då når man ut bredare och engagerar en publiken
mer.

Jacquelines tips: Så når du ut via bloggar:

1. Var beredd på att bloggarens personliga åsikter kommer att speglas i ditt
budskap. För bloggare finns inga etiska regler såsom för journalister och
press, vilket innebär att de kan risa och rosa som de vill. Respektera att
en stor del av bloggarens personliga varumärke ligger i personligheten!

2. Hitta rätt bloggare. Med Google eller liknande verktyg kan du genom
statistik hitta vilka bloggar som är störst och mest inflytelserika inom
ditt område. Plocka ut 35-50 stycken och begränsa sedan urvalet till omkring
10 bloggar som känns helt rätt. Tänk också på att bloggare har ofta god koll
på varandra – hittar du en bloggstjärna länkar hon eller han ofta till andra
inom sin bransch eller ämne.

3. Bygg relationer! Genom att erbjuda exklusivt material, förhandstittar
eller ensamrätt på nyheter som kan öka bloggarens cred skapar du ett
välmående samarbete.

4. Väldigt få bloggar på heltid. Ta hänsyn till det genom att utforma ditt
material så att det enkelt och smidigt att använda. Anpassa text och bilder
efter de viktigaste bloggarnas stil så att de slipper lägga tid på att
redigera för mycket.

5. Skapa snackisar! Börja i god tid innan ett evenemang; ska du exempelvis
anordna en konferens, starta en konferensblogg som följer förberedelserna i
några månader innan. Bjud gärna in kända bloggare för att gästblogga.
Integrerar du dessutom sociala medier som Facebook får du en bredare
spridning för informationen och skapar en buzz kring eventet.

Text: Emelie Caiberth