iProspect® publicerade i dagarna "the iProspect Search Engine
Marketing and Online Display Advertising Integration Study" där man undersökt relationen mellan bannerannonsering och sökmarknadsföring.

iProspects analys av beteendet hos besökare på en annonsbaserad webbsida (t. ex Aftonbladet) visar att nästan lika många som klickar direkt på en banner istället väljer att göra en sökning i en sökmotor på ord som relaterar till budskapet i annonsen.

Trots ständiga spekulationer om relationen mellan sökmotormarknadsföring och banners visar denna undersökning att de två kanalerna har mer gemensamt än marknadsförare förr trott.

Mätningar i studien visar att internetanvändare reagerar på mediet enligt följande:

31% klickar direkt på en banner, 27% svarar med att söka på produkt, varumärke eller företag genom att söka i en sökmotor, 21% skriver företagets URL direkt i sin browser för att komma till företagets hemsida och 9% undersöker produkten via sociala medier.
Totalt 52% av internetanvändarna agerar aktivt på banners.

Undersökningen visar att banner-annonsering är långt ifrån "passe" som annonsform, säger Patrik Gamryd, VD för iProspect. Det är intressant att se att lika många människor svarar på banners genom att göra en sökning som de som faktiskt klickar på själva annonsen!
I själva verket blir sök ett alternativ för internetanvändare att reagera på banners.
Med det i åtanke har denna studie ett viktigt meddelande till marknadsförare: Om de ska investera i banners måste de också jobba med sökmarknadsföring för att fånga upp den efterfrågan som banners skapar. Med andra ord måsta man se sök som en form av försäkring för sin bannerinvestering.

Studien visar också att:

Drygt 30% av internetanvändare som kommer till en site via banners slutligen handlar från ett varumärke som de känner till – vilket är mer än dubbelt så många som de som slutligen handlar efter att ha kommit i kontakt med varumärket för första gången (14%)

"Resultaten av studien binder samman sökmarknadsföring och banners", menar Patrik Gamryd. "Den stora skillnaden i sannolikhet att konsumenten faktiskt gör ett avslut kopplat till varumärket bakom annonsen visar också att klassiska begrepp som erinran, kännedom och preferens självklart fortfarande är aktuella och relevanta både för banners och sökmarknadsföring. "

http://www.iprospect.se/filer/researchstudy-2009-searchanddisplay.pdf

Källa: iProspect
Pressreleasen kommer från: http://www.newsdesk.se/pressroom/iprospect/pressrelease/view/banners-oekar-soekvolymen-i-soekmotorerna-294804