Under det senaste året har det pågått ett intensivt förändringsarbete med Guldnyckeln, Sveriges största tävling i resultatorienterad reklam och marknadsföring. Förändringarna har genomförts bland annat för att öka jämförbarheten mellan tävlingsbidragen och för att låta Guldnyckeln närma sig sina internationella motsvarigheter, till exempel Echo Awards och Cannes Lions. Tävlingens nya kategoriindelning har tagits emot mycket positivt av branschen. Till årets upplaga av Guldnyckeln kom bidrag in i samtliga kategorier.

– Med tanke på att det är första året vi jobbar med de nya kategorierna, är vi mycket nöjda, säger Eva-Lotta Laurin, vd på SWEDMA, som arrangerar Guldnyckeln.

– Antalet bidrag är i nivå med förra året, trots att reklambranschen generellt påverkats negativt av den senaste tidens ekonomiska svängningar. Det visar att den direkta kommunikationen som alltid står stark när andra discipliner sviktar, konstaterar Eva-Lotta.

Integrerade kampanjer
Guldnyckelns jury har som vanligt arbetat intensivt under två dagar med att granska och bedöma alla inlämnade bidrag.

– Ett roligt konstaterande jag kan göra efter att ha gått igenom årets alla bidrag är den mycket stora andelen integrerade tävlingsbidrag. Branschen har uppenbarligen blivit mycket bättre på att utnyttja alla de kanaler vi har till förfogande för att skapa bra resultat och effektiv marknadsföring, säger Johan Blomström, Guldnyckeljuryns ordförande.

Guldnyckelvinnarna presenteras den 22 mars på Globen Annexet i Stockholm. Mer information om tävlingen, seminariedagen och galakvällen Guldnyckeln finns på guldnyckeln.se.

Alla nominerade bidrag

HUVUDKATEGORIER 
(mer information på http://guldnyckeln.se/tavlingen/att-tavla-i-guldnyckeln/huvudkategorier/)

Telekom-, IT-, el-, olje- och bensinbolag

• En lönsam julgåva, Bredbandsbolaget av IK Stockholm
• Fjärrkontrollsförenklaren, Viasat av ROI Division
• Smakfullt erbjudande från ComHem av Smicker
• Hantverkarkampanjen, 3 Företag av MRM Stockholm

Finansiella produkter och tjänster samt försäkringar

• Företagsrådgivare på väg, SEB av MRM Stockholm/Storåkers McCann
• Brevet utan erbjudande, IF av MRM Stockholm
• Ta hand om kärleken, SEB av MRM Stockholm/Storåkers McCann
• Planera framtiden, SEB av MRM Stockholm/Storåkers McCann
• Alla uppfinningar är redan gjorda, Chalmers tekniska högskola av Augusti

Samhällsservice, skolor samt ideella organisationer

• Hjälp barn att hitta hem, Röda Korset av Gadd och Naked
• Framtidens skolkatalog, Borås Stad av Mecka
• Elda upp din inbjudan, IHM Business School av Welcom
• Inte för alla, Bonniers Konsthall av DDB Stockholm

Produkttillverkning

• Darwin vs. Gutenberg, MittMedia Print av dos Santos & Thunholm
• Ariel Fashion Shoot, Procter & Gamble av Saatchi & Saatchi

Publicering

• Firmafest med Arvingarna, Gröna Lund av Pool
• Återkomsten, Parks and Resorts av Pool

Detaljhandel

• Lansering av ICA Student, ICA av KING
• Bränn BH:n, Department and Stores (NK) av Garbergs
• Jakten på den rätta, Department and Stores (NK) av Garbergs
• Sportkronan, Team Sportia av Welcom

Övriga tjänster för konsumenter och företag

• QRistmas!, INGO av INGO
• FRAMGÅNGSKARTAN: E-HANDELSTESTET, Posten av Åkestam Holst
• Pick n Play, Mc Donald´s Sverige av DDB Stockholm
• Origamiarenan, Stockholm Glob Arenas av Pool

I följande huvudkategorier delas det inte ut några priser eftersom juryn inte funnit att tävlingsbidragen kunnat uppnå tillräckligt höga poäng:

• Fordon
• Friskvård, sjukvård och hälsokost
• Resor och transporter

SPECIALPRISER
(mer information om tävlingskategorin på http://guldnyckeln.se/tavlingen/att-tavla-i-guldnyckeln/specialpriser/)

Analys- och resultatpriset

• Analys på varje sida, Åhléns av Kaplan
• Bygg din Volvo – RM-versionen, Volvo Personvagnar av Smicker
• KappAhl – Vem vill byta klubb?, KappAhl av Smicker

Bästa kundlojalitetsprogram

• ApoPlus: Recept på ett riktigt apotek, Apoteket AB av Kaplan
• Min Volvo – Mitt lojalitetsprogram, Volvo Personvagnar av Smicker
• Hemtex – Klubben för hjältar, Hemtex AB av Smicker

Kreativitetspriset

• Liggprofilen, LAFA av ESTER
• Ariel Fashion Shoot, Procter & Gamble Nordic av Saatchi & Saatchi Stockholm
• Couple Up to Buckle Up, Scandinavian Airlines SAS av Crispin Porter+Bogusky
• Inte för alla, Bonniers Konsthall av DDB Stockholm
• Benet i busken, Hertz av Pool

PERSONLIGA PRISER
(mer information om tävlingskategorierna på http://guldnyckeln.se/tavlingen/att-tavla-i-guldnyckeln/personliga-priser-och-folkets-nyckel/)

Årets Art Director

• Inte för alla, Bonniers Konsthall: Art Director, Lisa Karlsson DDB Stockholm
• NK Bränn BH’n: Art Director, Johan Wilde, Garbergs
• Ariel Fashion Shoot, Procter & Gamble: Art Director, Lisa Engardt & Gustav Egerstedt, Saatchi & Saatchi Stockholm

Årets Copywriter

• Kärlek på Folkoperan, Folkoperan: Copywriter, Stefan Pagreus, Lowe Brindfors
• Inte för alla, Bonnier: Copywriter, Daniel Vaccino
• Planera för framtiden, SEB: Copywriter, Johan Söderberg, MRM Starsky

Om Guldnyckeln
Guldnyckeln har arrangerats av SWEDMA i 30 år och årets vinnare presenteras på Globen Annexet den 22 mars. Guldvinnarna belönas med en glasstatyett och blir direktkvalificerade till semifinalen i årets upplaga av Echo Awards i Las Vegas. I år var första året med branschindelade tävlingskategorier.

För mer information, kontakta:
Johan Blomström, juryordförande: johan.blomstrom@mrmstockholm.se, 0703 09 15 42
Marianne Lager, projektledare Guldnyckeln: marianne.lager@swedma.se, 08 53 48 02 67
Eva-Lotta Laurin, vd, SWEDMA: eva-lotta.laurin@swedma.se, 08 53 48 02 62

Pressreleasen kommer från: Newsdesk